11/dez/02

Por Harlley Alves

Embalagens bem produzidas constituem um dos principais itens no marketing das empresas. Se o produto for bom, mas a apresentação final não agradar, dificilmente fará sucesso junto aos clientes. Existe até uma relação entre a sofisticação ou simplicidade da forma de apresentação do produto.

Como o objetivo é chamar a atenção do consumidor, porque não aumentar ainda mais o brilho das embalagens? É justamente isso que muitas empresas estão fazendo, através do uso de tintas luminescentes, um tipo de revestimento que reflete a luz durante o dia e que também emite luz no escuro.

As tintas luminescentes estão divididas entre as fluorescentes e as fosforescentes. Nas primeiras, a luminescência é ativada através da absorção das radiações ultravioletas da luz solar. Já nas fosforescentes, o pigmento tem a capacidade de armazenar energia e, em seguida, retransmiti-la até na ausência de luz, como acontece no interruptor das lâmpadas.

Andréa Baladi, gerente técnica da empresa de tintas VivaCor, diz que atualmente essas tintas estão sendo usadas como elemento de marketing para tornar as embalagens mais atraentes. Geralmente estas tintas são usadas em promoção ou lançamento de produtos.

De acordo com a profissional, o maior empecilho para o uso dessas tintas é o processo delicado de impressão, que exige acompanhamento constante. A camada de tinta deve ser espessa e encarece a embalagem. Outro detalhe é que a tinta deve ser agitada durante a impressão, pois esses pigmentos têm tendência à sedimentação.

A impressão fosforescente só é percebida no escuro, já a fluorescente apresenta luminosidade também durante o dia. Um problema deste tipo de tinta é que possui pouca solidez à luz e se ficar exposta à luz do dia por muito tempo, tende a desaparecer.

Segundo Andréa, por esse motivo é desaconselhável a utilização desse tipo de tinta para impressão de outdoors e outros impressos que fiquem na rua. Seu emprego nas embalagens só é viável quando se tem alta rotatividade dos produtos, como nas embalagens de sabão em pó, que tem venda rápida e pouca duração.