26/ago/08

Desmistificar a tinta e se consolidar, ainda mais, como uma marca de consumo. Depois de se aproximar de setores geradores de tendência, criar eventos sensoriais e aprofundar-se no conhecimento de seu público, a Coral lança a linha Decora, voltada para a decoração e o uso de cores.

A linha é dividida em Decora Cores, Decora Brancos, Decora Neutros e Decora Acabamento Acetinado.

Paralelamente, a Coral está reformulando suas embalagens e os nomes de seus produtos, segundo a empresa, com o objetivo de ajudar o consumidor no processo de compra. A idéia é comunicar, claramente, os benefícios e atributos de cada produto, através de uma linguagem de fácil entendimento e menos técnica, explica Clynton Cortez, Gerente de Marcas Coral.

A tinta Coralatex, por exemplo, passa a se chamar Rende Muito; Coralplus Super Lavável, por sua vez, passa a se chamar simplesmente Super Lavável, e a Toque Sublime muda para Decora Acabamento Acetinado.

As embalagens das tintas Coral também estão sendo renovadas e, de acordo com o Diretor de Marketing, Eduardo Takara, trazem no design a personalidade da marca: contemporânea, amigável e moderna. ”A intenção é nos diferenciar alterando a maneira de comunicação com o consumidor e com o mercado”, completou.

As inovações contemplam ainda o lançamento das tintas Chega de Mofo, direcionada para o combate ao mofo, e Coral Sol & Chuva, que protege as paredes externas de intempéries. O executivo disse que as embalagens reformuladas traduzem o novo posicionamento da marca e são atrativas para o público feminino, um dos alvos da Coral.

Um estudo feito no ano passado revelou que as mulheres têm papel importante no processo de pintura: 70% das decisões de compra de tinta são encabeçadas pelo público feminino e, cada vez mais, elas levam para casa cores que refletem a identidade e a personalidade dos moradores.

Outro detalhe das novas embalagens é a substituição das tradicionais imagens de residências por flores coloridas, figuras mais próximas ao universo feminino e à própria decoração.

Todos os nomes antigos continuarão nas embalagens durante 18 meses, porém com menos peso, para permitir a assimilação dos novos nomes pelos consumidores. Na parte de trás das latas é feita a explicação das mudanças.