25/out/11

Desde que foi fundada, em 1976, a Cerviflan sempre teve como estratégia a inovação e o desenvolvimento de embalagens metálicas de qualidade. Ao longo de três décadas e meia, criou produtos, processos e melhorias inéditos. Agora, ao completar 35 anos, anuncia o lançamento da Universidade da Lata (www.universidadedalata.com.br) – um programa de treinamento de embalagens de aço para todos os interessados do mercado químico e de aerossóis.

A iniciativa, que começa a vigorar a partir de 2012, terá como temas a cadeia produtiva, os processos e as matérias-primas, entre outros. O objetivo é orientar os profissionais a distinguir, controlar e especificar embalagens que sejam mais adequadas às necessidades de seus produtos.

“Sempre trabalhamos oferecendo o que há de melhor em qualidade e mostrando o que é ideal para cada cliente. Com a Universidade da Lata, passaremos nossa experiência adiante”, afirma o diretor-presidente da Cerviflan, Vicente Lozargo Filho.

Além do programa de treinamento, a Cerviflan comemora uma nova fase em sua fábrica. A empresa finalizou um plano de investimentos nos últimos cinco anos de 11 milhões de euros em equipamentos de ponta, transformando seu parque fabril de aerossóis num dos mais modernos da América Latina.

A previsão é de que, com o crescimento econômico do país e o consequente aumento do poder de consumo da classe C, a demanda por latas de aerossóis de aço suba cada vez mais. “Hoje, o consumo per capita no Brasil é de três tubos por habitante; na Argentina, esse número salta para dez e, na Europa, para 15. Isso demonstra o grande potencial do setor”, diz Lozargo Filho.

A empresa planeja fechar 2011 com a produção de 120 milhões de latas de aerossóis por ano. Em 2012, serão 200 milhões de embalagens fabricadas anualmente. Esses números estão associados às novas linhas e ao lançamento de produtos pioneiros no Brasil. É o caso da lata de 45mm de diâmetro, com aplicação de uma película de PET no fundo. “Essa embalagem foi pensada para o setor cosmético, especialmente para o envase de desodorante. Com o PET no fundo, ela pode ficar na pia, sem o risco de ferrugem”, sustenta Lozargo Filho. A Cerviflan também saiu na frente com a fabricação da embalagem de 300mm, usada pelo segmento químico.

Antes de atuar nesse setor, a produção da Cerviflan era totalmente dedicada às embalagens metálicas para a área química e de tintas. A fabricação de latas, agora, está dividida em 70% para tintas imobiliárias e 30% para aerossóis. A tendência, porém, é de que a produção chegue a meio a meio, no médio prazo.

De olho no mercado

Estudos indicam que 70% das decisões de compra ocorrem no ponto de venda, o que torna a embalagem um componente estratégico. Atenta a esse cenário e às necessidades de seus clientes, a Cerviflan realizou recentemente duas inovações em latas metálicas para tintas imobiliárias: a inclusão do necking na embalagem de 1/16, e a redução da solda na de 18 litros.

No caso da colocação do necking nas latinhas de 1/16, a iniciativa ajuda tanto os fabricantes de tintas, como lojistas e consumidores finais. Pesquisas informais realizadas pela Cerviflan nos pontos de venda identificaram que esse tipo de embalagem é a que mais sofre danos e quedas por problemas de empilhamento. Com a presença do novo item – um suporte colocado na parte inferior da lata –, o armazenamento torna-se mais fácil não só na loja, mas na casa do consumidor. Outra vantagem é a diminuição do desperdício.

Assim como na embalagem de 1/16 com necking, a Cerviflan foi pioneira na redução do espaço de solda na lata de 18 litros. “Essa inovação favorece, principalmente, os apelos de marketing para melhor e maior exposição do rótulo do produto sem a interferência da solda”, diz o diretor-presidente, após esclarecer que o local da soldagem não permite decoração.

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