29/jun/11

A Lukscolor apresentou à imprensa dia 28 de junho sua nova identidade visual e a linha de embalagens totalmente renovada, fruto de seis meses de pesquisa e trabalho.

Segundo a empresa, foi um processo necessário neste momento em que se consolida o PSQ-TI (Programa Setorial de Qualidade no setor de Tintas Imobiliárias), já que os produtos, homologados na categoria Premium, superam todos os quesitos estabelecidos. “Tínhamos que deixar claro em nossa comunicação que a Lukscolor é mais que Premium, é Premium Plus”, explica Cristina Potomati, diretora da empresa.

As embalagens da Lukscolor sempre foram referência no mercado de tintas, desde seu lançamento. Foram pioneiras em apresentar imagens, as primeiras a utilizar pictogramas para facilitar a compreensão dos usuários e também na introdução de fotos.

Para fundamentar o processo de evolução do logotipo e das embalagens da Lukscolor, uma pesquisa de mercado foi realizada pelo Núcleo de Estudos da Embalagem da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), que levou em consideração os diversos públicos com os quais a marca se relaciona (consumidores, revendedores, especificadores e aplicadores).

A pesquisa identificou, principalmente, que as embalagens de tintas do mercado não possuem informações claras e precisas e que o consumidor não consegue entender as diferenças e vantagens entre tinta econômica, standard e premium. De acordo com Cristina Potomati, os estudos apontaram também que a Lukscolor é uma das três marcas mais lembradas do mercado nacional.

O primeiro passo foi o redesenho da flor, imagem principal do logotipo. Ela ganha uma versão em 3D, que expressa toda a tecnologia, inovação e expertise envolvidos nas tintas Lukscolor. Transforma-se numa autêntica pintura inspirada na arte de Paul Jackson Pollock, referência no movimento do expressionismo abstrato. “Transformamos a flor, produzida anteriormente por um pincel, numa flor repleta de tinta. Pollock representa essa experiência, porque soube manejar a tinta de maneira especial”, assinala Pedro Carvalho, diretor da Design Absoluto, empresa responsável pela nova identidade visual da Lukscolor.

O segundo passo foi a padronização das embalagens e a reorganização das informações, para facilitar o entendimento do consumidor. As informações ficaram claras e didáticas destacando todos os benefícios dos produtos e mostrando a real vantagem de pintar com uma tinta Premium Plus como a Lukscolor.

Novo conceito de embalagem

• A disposição do logotipo Lukscolor na embalagem cria “ritmo” na gôndola e traz energia para a marca no ponto de venda.

• As imagens usadas na embalagem têm como objetivo informar o consumidor e também agregar estética e cor.

• As descrições de uso e especificações passam a ter maior destaque nas novas embalagens, facilitando para o consumidor a escolha correta do produto.

• Os importantes atributos de cada produto foram listados e diagramados na face da embalagem compondo assim o “ciclo” de entendimento para uma venda mais fácil para o consumidor.

• O resultado tornou as embalagens da Lukscolor muito mais modernas e interativas.