29/jul/11

A imagem do produto é um dos fatores determinantes para a escolha dos consumidores. Mas poucos produtos são apresentados aos seus compradores exatamente como são. Os veículos são um desses poucos exemplos e, particularmente no Brasil, a afirmação inicial confirma a regra. Sem estilo, sem um desenho bonito e mesmo com uma tecnologia arrojada, as chances de sucesso são poucas.

Dessa constatação decorre a preocupação cada vez maior com as embalagens. “O consumidor associa a qualidade do produto com a qualidade da embalagem”, afirma Vicente Lozargo Filho, diretor presidente da Cerviflan, empresa que produz embalagens metálicas para tintas, produtos químicos e aerossóis, assinalando que atualmente as latas de aço para esses produtos são verdadeiras obras de arte.

Essa evolução, segundo Lozargo, vem ocorrendo ao longo dos tempos, mas tem sido mais veloz nos últimos tempos, em virtude das exigências dos consumidores e das indústrias que procuram atender as exigências dos consumidores.

O dirigente da Cerviflan explica que, no caso das embalagens metálicas, o processo litográfico, através do qual é possível conferir uma apresentação cromática às embalagens - o uso de cores como numa fotografia - constitui a alma do negócio. Vicente Lozargo, que começou seu negócio beneficiando aço de outras empresas, se orgulha da origem no ramo gráfico com o pai, assinalando que os conhecimentos adquiridos foram essenciais para imprimir um diferencial à sua empresa e às embalagens de seus clientes.

A litografia possibilita uma impressão policromática às folhas de aço, mas o processo difere um pouco da impressão gráfica em papel, que absorve a tinta, enquanto que a impressão nas folhas de aço precisa passar por operação de secagem antes de tomar a forma final da embalagem. Contudo, atualmente isso não é mais problema, pois a secagem que no processo convencional demorava mais de 30 minutos, agora demora menos de 2 minutos com o tratamento ultravioleta.

A embalagem que sai bonita e com cores vibrantes da fábrica tem que se manter bonita também nos pontos de venda, mas nem sempre era o que ocorria, de acordo com as observações de Lozargo Filho. Ele diz que ao visitar alguns estabelecimentos, percebia que algumas embalagens apresentavam variações, de acordo com a luz que incidia sobre elas, o que o levou a ser um dos pioneiros a revestir a sua produção com um verniz que garantisse maior uniformidade.

Lembra com satisfação que foi pioneiro também em outras inovações, como a introdução da solda elétrica das latas, que permitiu maior segurança e resistência das embalagens, e o desenvolvimento de latas que se encaixam umas às outras, facilitando a estocagem nos pontos de venda.

O diretor industrial da Cerviflan, Jean Daniel Lozargo, observa que a preocupação de oferecer cada vez mais o que há de melhor em embalagens metálicas tem gerado dividendos importantes. A empresa conta com um parque industrial dos mais modernos na América do Sul e, recentemente, desenvolveu com exclusividade as novas embalagens da Lukscolor, que servirão de padrão para outros fornecedores.

“A alta qualidade técnica de nossa litografia acabou se tornando referência, um padrão para embalagens metálicas”, disse Jean Daniel, assinalando que tecnologia, cuidado e insumos de primeira qualidade foram empregados para se atingir os resultados esperados pelo cliente.

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