30/mar/04

Por Harlley Alves

A arte e o artesanato vêm remodelando, nos últimos anos, a atividade profissional do país. Com as mulheres à frente, um novo mercado de trabalho surgiu para as famílias, e o que era apenas lazer ou mero passatempo, chegou para redimensionar a renda da família brasileira.

O novo formato é estimulado por uma velha conhecida do trabalhador: a queda do poder aquisitivo, fazendo com que as pessoas busquem fontes alternativas de renda. Não é à toa que cresce nas TVs a quantidade de programas com aulas de artesanato e do chamado faça-você-mesmo, abordando a confecção de bijuterias, cerâmicas, marcenarias ou pinturas, divulgando o preceito do 'faça e ganhe dinheiro com isso'.

Com o dinheiro curto, a solução foi inovar e esse ramo artístico passou a amparar algumas famílias, conforme observa o coordenador de produtos da Condor Pincéis, Anderson Marcelo Grossi: "famílias inteiras estão envolvidas nessa atividade e, o que era uma prática tipicamente feminina, passou a envolver toda a família, inclusive os maridos".

Segundo dados da Sutaco, órgão do governo do estado de São Paulo que regulamenta a atividade, o mercado de artesanato movimenta por ano R$ 28 bilhões, ou seja 2,8% do PIB nacional, equivalente ao movimento da indústria automobilística. O número de pessoas atuantes no setor chega a 3 milhões, com rendas mensais que atingem até R$ 250 mil.

A editora das revistas de artesanato da Editora Online, Faiga Silveira, comenta que é raro nos dias de hoje alguém executar pinturas ou artesanato apenas por lazer. Pesquisa da sua editora aponta que atualmente 90% dos artesãos atuam como profissionais, sendo comercializado 80% de tudo que se produz.

Um reflexo da expansão do trabalho com artesanato - também chamado de hobby criativo - são as feiras que movimentam o setor. Para se ter uma idéia, foram criadas várias feiras comerciais dirigidas a esse público em muitos pontos do país. Em São Paulo, por exemplo, mal terminou a realização da Artesanal e já começou a Hobbyart, ambas as feiras com presença significativa de visitantes. Na tentativa de conquistar esse público qualificado, é cada vez maior o número de empresas interessadas em participar desses eventos.

Faiga analisa de modo positivo a divulgação dos produtos, uma vez que essas novidades estimulam a prática do artesanato. "Mais do que isso, percebemos uma qualidade crescente nos produtos, motivada pelo modo severo com que o profissional de artesanato trata as questões de qualidade." Outro ponto destacado é que a maioria dos fabricantes faz pesquisas com os próprios artesãos, antes de disponibilizar seus produtos. Como conseqüência disso, as melhorias já começam a aparecer: as tintas nacionais, por exemplo, têm apresentado nível de qualidade internacional e já não amarelam como era comum no passado, observa a editora.

Para o gerente de marketing da Tintas Gato Preto, Cristiano Godoy, isso acontece porque o artesanato profissional requer qualidade e materiais melhores, já que disso depende o acabamento de suas peças. Por isso, 'hoje as empresas tem de lidar com essa profissionalização do hobby, para atender a todos eles, seja um ceramista, professor de artesanato, de pinturas, um decorador ou artesão. Seja qual for a especialidade do artista é um fato evidente que são profissionais produzindo para revender. Há alguns anos, quando a febre do hobby criativo foi iniciada, havia, sim, a pintura como símbolo de lazer. Hoje, isso é bem menos comum".

A coordenadora de marketing da Pincéis Tigre, Silvia Aparecida Fernandes, destaca, ainda, que o primeiro passo para que o hobby criativo se tornasse uma atividade rentável foi a profissionalização do artesão, que atualmente tem respaldo legal e pode emitir nota fiscal da obra comercializada. Silvia diz que o credenciamento deles junto ao governo permitiu que essa classe de profissionais saíssem da informalidade, podendo cobrar de seus fornecedores as condições que esse ramo precisa.

"Toda a cadeia de fornecedores, abastecedora desse segmento, teve que acompanhar com tecnologia de ponta essa novidade. Tivemos de renovar cabos, design, anatomia, pesquisando de produtos a formatos, para atender a demanda de criatividade dos artistas", completa a representante da Tigre.

Osny F. Júnior, do departamento de marketing da Acrilex, explica que as novidades em cores e produtos são idealizadas de modo que o profissional não tenha a criatividade limitada. A característica do produto reflete diretamente na peça e em como a pintura é realizada, "daí porque precisamos de harmonia de cores e qualidade. Para os artistas e as pessoas que se dedicam ao hobby criativo, o acabamento é importante e por isso exigem mais qualidade dos produtos que usam em seus trabalhos".